Livre Les nouvelles techniques de marketing
L'environnement a profondément changé : mondialisation et déréglementation des marchés, révolution de l'Internet, explosion des activités de service, nouveaux modes de collaboration entre acteurs économiques, émergence de consommateurs aux comportements inédits et fluctuants... Dans ce cortège de bouleversements, le marketing fait aujourd'hui sa révolution :* de la segmentation au marketing individualisé et interactif, * des gammes de produits pléthoriques et ...